此前，华为曾经在手机市场取得了显著的份额，然而，在美国制裁的影响下，华为的市场份额逐渐下滑，而苹果则趁机崛起。
在面临制裁之前，华为已经在两年的制裁中逆境前行，达到了市场份额的巅峰。而苹果在国内市场的份额则一度下跌到7.5%，甚至不得不向富士康削减订单30%。然而，随着制裁的加剧，华为的市场份额开始下滑。《为什么华为被制裁具有必然性？世界格局变化加速数字经济，企业应如何应对？》
实际上，中国手机品牌在疫情前的五年中，中国品牌手机在全球市场上展现出强劲的竞争力。从“中华酷联”到“华米OV”，这些品牌不仅抢占了大量的市场份额，更重要的是，它们改变了中国消费品牌在国内外消费者心中的低端形象。
华为的困境给中国企业带来了深刻的教训，在全球市场竞争中，除了商业因素外，政治和权力也起着至关重要的作用。在华为倒下后，苹果的市场地位变得不可动摇。
自2022年以来，小米手机在国内市场的销量大幅下滑23.7%，同时在海外市场也遭遇了困境。在印度市场，由于一系列问题，小米资金一度被冻结。《555亿卢比！印度政府扣押小米财产，是合法没收还是依法打劫？》
与此同时，OPPO和vivo也未能成功抵御苹果和三星在全球市场的扩张。2023年5月，OPPO关闭了其自研芯片公司哲库，引发了广泛关注。《国产造芯艰难，OPPO关停哲库ZEKU业务》。而vivo在继小米之后，也在印度遭遇制裁。《高管被捕！vivo印度“遭劫”，小米555亿卢比解禁的经历能借鉴吗？》
而失去华为的竞争压力后，苹果逐渐变得傲慢，产品创新力明显下降。近年来，苹果的新机型给人的感觉更多是局部完善，而非颠覆性的创新。
虽然iPhone等产品仍然受到消费者的喜爱，但与过去相比，苹果的创新光芒已经黯淡不少。分析师和投资者注意到，自2023年10月起，iPhone的销售已经开始显现疲态。
在一次访谈中，苹果创始人史蒂夫·乔布斯谈到了他对产品创新力的看法。他指出，科技公司如果过于重视营销人员的话语权而忽视了产品研发，必将导致衰败。
乔布斯的观点强调了科技公司应该注重产品的质量和创新，而不是仅仅依赖营销手段来推动销售。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，这种以产品为核心的发展理念，是科技公司长期发展的关键，也只有通过持续的研发和创新，才能生产出符合消费者需求的高质量产品，进而取得市场的认可和竞争优势。
曾经的苹果以颠覆性的创新设计著称，然而现在却逐渐走向了史蒂夫·乔布斯的“预言”。苹果的创新力下滑和“挤牙膏”式的升级策略使其逐渐失去了消费者的关注和信任。
不过，表面上乔布斯的离世似乎带走了苹果的创新基因，但实际上苹果真正需要的是革命性的、彻底颠覆现状的创新，而这种创新必须在组织的各个层面经受冒险和理想主义的考验。
苹果即将推出的一款产品是Vision Pro，这是一款全封闭式头显，旨在将增强现实和虚拟现实相结合，被称为“空间计算”。这款产品采用采用的一系列技术使其在VR/AR/MR市场上具有很高的竞争力。《革命性产品！苹果首款头显 Vision Pro 发布，能否撬动元宇宙时代？》
为了增强Vision Pro的市场竞争力，库克甚至把iPhone、智能家居也拉来壮声势，通过与Vision Pro联动使其带来更多的玩法。如果Vision Pro能够取得消费市场的成功，相关产业也有可能因此获利。
尽管苹果在某些方面存在创新不足的问题，但其在其他方面也有亮眼的突破。最新的iPhone 15 Pro/Pro Max用上了全新的A17 Pro芯片，图形性能大幅提升，神经网络引擎速度也再次翻倍，运算能力每秒接近35亿次。对于视频创作者来说，iPhone的视频拍摄能力是其他手机竞品绝对无法超越的。
但是，苹果的困局是更深层的原因：产品迭代过程中用户的“习惯”。
以反面教材为例，诺基亚在过去经历了从塞班操作系统到meego再到WP（Windows Phone）的巨大转型。而这一系列转型对于许多老用户来说带来了困惑和不适应，最终导致其用户群大量流失。
目前全球iPhone活跃设备超过10亿台，其中二手设备占比约一半，这就注定了苹果的市场逻辑与安卓手机厂商不同。手机创新的红利期已过，突破常规一旦出错，就会被对手迅速抢走市场，苹果和库克自然也不想承担这个风险。
为了避免重蹈覆辙，苹果选择在iPhone、iPad、Mac等产品线上小步快走地改进完善，甚至直接将安卓阵营早已实现的功能放到新iPhone上，这种保守的做法也让苹果陷入了一些争议。
2024年，苹果是否能够扭转局势吗？挑战可谓巨大。
苹果手机的竞争力下滑是一个不争的事实。随着华为Mate 60系列的发布，iPhone开始面临真正的竞争。华为过去三年多的卧薪尝胆带来的多重技术突破，后续启动是产品、渠道和市场。华为和苹果究竟谁能在高端市场“遥遥领先”，2024年或许会给出一个答案。《华为手机携“捅破天”技术王者归来，遥遥领先的Mate 60 Pro还带来了什么？》
此前，供应链端传出苹果减产的消息：苹果iPhone 15系列新机出货量由8000至9000万部下调至7800万部。而华为已经将Mate 60系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年新机出货量至少4000万部。背后是华为为中国厂商带来更多的可能：不仅是业务和订单，还有另一个意义——即使遭遇制裁，也有一条全新的中国供应链可以容身。《订单已满！被踢出苹果供应链的欧菲光，如今借华为翻身成顶流？》
中国芯片产业的突破以及中美贸易战、科技战的历史性结局都需要更多的华为来担当历史使命。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，只有更多的华为出现，未来全球市场的权力版图才会出现真正意义的颠覆和变革。
为了重振收入增长，苹果需要抓紧找到新的增长点。目前，我们对苹果在2024年是否能够重新恢复失去的市值存在一定的观望态度。然而，我们可以肯定的是，苹果必须正视当前市场的竞争形势和用户需求，积极主动地作出回应，并持续进行创新和优化运营策略，因为这对于其未来发展至关重要。
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